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OTA争相发力旅游IP 部分景区“冷眼旁观”

发布时间:2021-06-11 04:51

去年,《爸爸去哪儿》是给景区掀起了那么一点点浪花。作为某OTA的合作方,一家景区品牌管理公司的相关负责人告诉记者,当时,景区的受益主要是来自于宣传效果,因此拉动了市场。但IP植入景区之后,其实并没有给景区带来更多的效益。

但从OTA的表现来看,他们对IP的热情由来已久,并将持续热下去。

去年七月,作为《爸爸去哪儿3》的官方指定旅游网站,同程抓住暑假的契机,立马独家上线了节目同款产品,如第一期的拍摄地陕西榆林同款亲子游套餐产品,涵盖了榆林红碱淖景区、子洲县瓜田则湾乡等拍摄地所有活动。明星孩子住过的窑洞,也成为一个体验点。

去年底,同程旅游又宣布联合思美传媒、腾讯视频推出旅游行业首部公路喜剧题材网络剧《世界辣么大》,在大电影等周边产业链都开始进行布局计划。

同程旅游的影视IP相关负责人柏敏称,今年还会结合国内外目的地来打造影视IP。对于景区的选择,他介绍,一般是按照景区的实际内容需求来定,也有专门为目的地定制的。比如自制剧《世界辣么大》,就是专门为日本定制的。

对于境外,我们还是以日本为主,因为现在是日本旅游的旺季。境内来说,近期就按照适合春游赏花的需求来定。柏敏表示。

除了同程之外,途牛也在影视IP上做得正火热要与云南电视台联袂打造90后环球旅游真人秀《出发吧我们》。途牛旅游网马尔代夫旅游的相关负责人透露,途牛网正在研究影视IP与更多景区具体的结合,估计过一段时间会实施。

OTA的真正意图是目的地资源,做IP只是他们的手法之一。上述景区管理公司人士认为,他们主要想以此来拿下并控制资源。

分歧显然是存在的。景域集团总裁洪清华认为,IP是个性和稀缺性,因此是商品的核心价值,也就成了旅游发展的趋势。

一个典型的例子,是万达集团约230亿元收购美国传奇影业公司100%股权,也是为了杀入旅游产业借助传奇影业公司拥有的IP进行联动,增加万达旅游产业链的协同效应。

目前,驴妈妈已经联合《跟着贝尔去冒险》、《妈妈咪呀》、《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》分别推出贵州荔波、茂兰同款自驾游线路、亲子游线路产品、海岛游与港澳游产品以及涵盖国内海滨度假、西南风情、北国豪情的开心驴行专题。

就在驴妈妈今年刚刚确定强化自创IP品牌帐篷客之后,新疆维吾尔自治区喀纳斯景区立马上门与其协商了双方全年的品牌营销合作。

不过,似乎并不是所有景区都适合影视IP的植入。部分景区还在观望,甚至并不愿意接受。我个人不太看好影视IP植入景区。一位辽宁景区的业内人士称,这只是营销方式的一种。对于打造景区品牌,暂时较为有效的手段而已。

针对喀纳斯景区与驴妈妈的合作,北京锐思博通景区管理公司唐晓飞认为,这只是一种新的消费产品,重点不是IP。很多人对IP是有误解的,其实对于有影响力的景区来说,不是靠自然资源支撑,而是人文体验。缺失这一块的体验产品,不论多大的IP,对于景区的意义都不大。IP的生命周期很有限,我还没见过能支撑一整个景区的IP。

也许,验证IP之于景区意义的时刻,还在未来。