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在线短租:这里的战场静悄悄

发布时间:2021-05-09 23:21

11月美国著名短租平台Airbnb正式宣布Airbnb中国的诞生,又一个美国原版来到了中国,但看起来并没有掀起Uber和滴滴那样的腥风血雨。Airbnb以及它的中国学徒小猪短租、途家、住百家们一直以来的发展都让外界觉得有些慢,少了些热闹可看。

持久战

小猪短租副总裁潘采夫告诉记者,短租行业快不起来,非标准住宿相对酒店有优点也有缺点,体验非常重要。我们要花很大力气教育房东怎么当好房东,教他们装修、布置,还要及时回复房客咨询,品牌口碑很重要。

更不要提拥有纯正美国血统的Airbnb,重视品牌也是不言而喻的,生怕跑得快了出什么问题。

即便如此小心翼翼,Airbnb还是在刚刚成立中国分公司之后就遭遇了麻烦。

12月22日,一篇名为《曝光一个上戏学生,他用Airbnb毁了我整个家》的微博让刚要起跑的Airbnb跌了一跤。一群租房拍摄毕业作品的学生把房东的家变成了垃圾场,由此引发了关于在线短租是否安全,Airbnb能否在中国顺利发展的话题。随着事件的发酵,Airbnb表示正在了解并调查此事,并表示最高可以提供500万元的损坏赔偿保障。

然而这显然不是一个美妙的开始,需求端尚未站稳脚跟,恶性事件的发生又打击到了供给端。Airbnb夹在中间很委屈。

如果要建立完善的信用体系,这更加不是一时半会儿就能够完成的任务。

潘采夫说:我们其实很期待Airbnb进入中国,这样能够带起整个行业的热度。先后创办了蚂蚁短租和小猪短租的陈驰也否认了准备和Airbnb厮杀的可能性,我们的对手是酒店。

这仿佛是来自整个短租行业的嘲讽皇帝不急,太监急。

老有人说我们很慢,我觉得挺好笑,谁知道什么是快?是谁帮我们设计目标?是我们,不是媒体,不是小猪或者途家。Airbnb表示。

烧钱?Out了

谈及与其他共享经济烧钱厮杀的格格不入,陈驰对记者说:这才是正常状态啊,市场本该如此。

不知从何时开始,一谈到国内的互联网创业,一定是硅谷的风吹向哪里,国内的风就吹向哪里。效仿者们反应迅速,能直接复制的模式直接复制,不能直接复制的模式想办法也要复制。

创业者冲锋,投资者压阵。曾经的网约车大战,成了教科书般的厮杀模式,然而同样的方式放在短租业上似乎行不通。竞争不是没有,但大家各自圈地,神奇般的其乐融融。直到去年8月,Airbnb从硅谷杀向了北京。滴滴尚未忘却被Uber入华支配的恐惧,国内的短租业也许该担心一下自己的处境?

然而一年过去了,Airbnb慢条斯理,小猪、途家、住百家们按部就班,谁也没能忍心打破这片宁静。

与Uber近乎空降的姿态不同,Airbnb入华布局可以追溯到2013年,同期布局的亚洲市场还有日本、韩国、中国台湾等地。常驻员工从最初的2人扩张到如今的35人,Airbnb足足用了将近三年的时间。

2011年,正是Airbnb在海外迎来业绩暴涨的时候,时任赶集网副总裁的陈驰创办了蚂蚁短租,首次在国内引入了互联网短租行业,那个时候还不流行共享经济的说法,蚂蚁短租被划归到O2O领域。一年之后由于理念分歧,陈驰与王连涛另起炉灶建立了国内目前为止与Airbnb最像的学徒小猪短租,此后又是长达五年的布局。

陈驰说:网约车这种补贴大战不应该拿来比较。创业还是应该回到做企业的基本逻辑。

言外之意,烧钱这事不靠谱,至少在短租行业来看,并不合适。

观念走在需求前

虽然说不应该拿来比较,但毕竟是一脉相承的共享经济,短租行业究竟与网约车等领域区别在哪?

陈驰这样总结过,一是由于网约车的交易频次高,但短租旅游属于低频消费。二是由于网约车是面对出租车这种落后行业,市场化程度很低,但短租公司面对的是酒店业,市场化程度高。三是由于移动支付处于窗口期,BAT需要通过打车软件抢占移动支付入口,所以引来了60多亿美元的资本补贴。但短租旅游客单价较高且低频,补贴的效果并不好。

也就是说,除了信用体系以外,竞争是否激烈,取决于对手与帮手。

网约车之所以能够快速抢占市场,很大程度上归功于传统出租车行业的供不应求。大中城市的出行不便为网约车提供了巨大的缺口,需求是显而易见的,此时网约车作为一股清流出现,优势明显。所以,对于这样的市场,入局者不撕也难。

这也就解释了为什么单车行业要先拼个你死我活抢占市场,然后再好好琢磨怎么赢利的问题。毕竟城市出行,是每一个普通人每天都要考虑的问题。

相比之下,短租行业不仅交易频率低,而且需求也不算强硬。旅游住酒店,是再自然不过的事情,而Airbnb们要做的,就是让人们意识到光住酒店不腻吗?

这样一来,短租行业在起步时期就多了一份投入培养观念,门槛自然就提高了。

所以说时机很重要。

在市场已经暴露出矛盾时提供一个新选择,与市场还未爆发矛盾时提供一个新选择,孰难孰易显而易见。

所以网约车战场要选择伤敌一千自损八百的方式尽快结束战斗,而短租行业却可以选择徐徐图之。